Jedan od popularnijih i efektivnijih načina za povećanje prodaje i predstavljanje proizvoda i usluga je organizovanje nagradne igre. Nagradne igre podižu vidljivost brenda, podstiču kupce na kupovinu i jačaju njihovu lojalnost, a posebno su efikasne u kombinaciji sa kampanjama na društvenim mrežama.
Međutim, nagradne igre nisu samo marketinška aktivnost – one su strogo uređene Zakonom o igrama na sreću („Sl. glasnik RS“, br. 18/2020 i 94/2024) i za njihovo priređivanje neophodna je prethodna saglasnost Uprave za igre na sreću. Organizovanje nagradne igre bez saglasnosti ili suprotno propisima može dovesti do ozbiljnih novčanih kazni i narušavanja ugleda brenda.
Kada je reč o nagradnoj igri?
Suština mehanizma nagradne igre je postojanje elementa „sreće“ – ukoliko o dobitniku odlučuje slučaj, na primer izvlačenje, onda zamišljeni mehanizam predstavlja nagradnu igru. Nasuprot tome, promotivne aktivnosti u kojima se nagrađuju znanje, veština ili kreativnost prema unapred određenim kriterijumima mogu imati drugačiji pravni status. Pre pokretanja kampanje procenjujemo o kakvom mehanizmu je reč i da li je za njega potrebna saglasnost.